Neue Kennzeichnung von Google Ads provoziert versehentliche Klicks und geringere Conversion Rate. Markennennungen in ChatGPT sinken durch „Entity Update“. Instagram testet überspringbare Werbung in Reels.
Neue Google-Ads-Kennzeichnung führt zu mehr versehentlichen Klicks und niedrigerer Conversion Rate
Seit Mitte Oktober kennzeichnet Google in der Suche nicht mehr jede einzelne Anzeige, sondern nur noch den gesamten Anzeigenblock. Eine Umfrage von Barry Schwartz deutet bereits darauf hin, dass viele Nutzer Anzeigen irrtümlich als organische Suchergebnisse wahrnehmen. Erste Analysen bestätigen diese These nun tatsächlich: Laut Daten von Seer Interactive stieg die Klickrate nach der Änderung von rund 11,4 auf über 13 Prozent, während die Conversion Rate spürbar sank. Experten sehen darin ein Zeichen, dass viele Nutzer versehentlich auf Anzeigen klicken, weil sie diese nicht klar von organischen Treffern unterscheiden können. Für Werbetreibende bedeutet das höhere Kosten bei gleichzeitig geringerem Nutzen. Auch Websites mit organischem Traffic könnten durch die neue Darstellung an Reichweite verlieren, weil die versehentlichen Klicks von den eigentlichen Suchergebnissen ablenken könnten. Google hingegen profitiert von Einnahmen durch zusätzliche Klicks.
„Entity Update“ von ChatGPT beeinflusst Markensichtbarkeit
Ein neues „Entity Update“ von OpenAI hat die Sichtbarkeit von Marken in ChatGPT deutlich verändert. Laut einer Analyse von Profound verringerte sich die durchschnittliche Zahl der Markennennungen pro Antwort von rund 6 auf etwa 3 bis 4. Insgesamt sank die Marken-Sichtbarkeit um rund 31 Prozent. Auch der Abstand zwischen führenden und nachfolgenden Marken wurde kleiner – die Wettbewerbsunterschiede schrumpfen also. ChatGPT erkennt Marken nun offenbar gezielt als strukturierte Entitäten, was deren Darstellung in Antworten beeinflusst. Neben klassischen Quellen wie Wikipedia scheinen auch Plattformen wie Reddit in die Bewertung einzufließen. Für Marken bedeutet das, dass eine aktive und positive Präsenz auf relevanten Online-Plattformen wichtiger wird als je zuvor. Unternehmen sollten daher ihre Markenwahrnehmung gezielt auf diesen Kanälen stärken, um auch künftig in den Antworten von ChatGPT sichtbar und positiv repräsentiert zu bleiben.
https://www.tryprofound.com/blog/chatgpt-entity-update
Instagram testet überspringbare Reels-Werbung
Instagram experimentiert aktuell mit einem neuen Anzeigenformat: überspringbare Reels-Ads. Nutzer sehen dabei zunächst einen kurzen Countdown und können die Werbung danach weiterlaufen lassen oder zurück zum Feed wechseln. Das Konzept ähnelt YouTube-Werbespots, unterscheidet sich aber in einem entscheidenden Punkt: Creator erhalten bislang keinen Anteil an den Werbeeinnahmen. Meta will damit prüfen, wie Nutzer auf mehr Flexibilität bei Reels reagieren. Für Marken bietet das Format neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen, erfordert aber zugleich kreative und relevante Inhalte. Während Unternehmen profitieren könnten, bleibt die Monetarisierung für Creator weiterhin ein offener Punkt, der in der Community kritisch diskutiert wird.
https://onlinemarketing.de/social-media-marketing/instagram-testet-skippable-reels-ads
Bild: Vitaly Gariev / Unslpash.com